Was wir als schön oder ästhetisch ansprechend empfinden, ist von der Kultur geprägt, in der wir leben, aber es ist auch sehr individuell. Die Arbeit an einem neuen Design für eine Produktreihe, die auf der ganzen Welt verkauft wird, ist also ein sehr herausforderndes Unterfangen.
Wie können wir den sehr unterschiedlichen Anforderungen an „gutes Design“ in verschiedenen Kulturen gerecht werden? Was ist der gemeinsame Nenner, den wir wählen, obwohl wir wissen, dass wir nicht alle Erwartungen gleichermaßen erfüllen können? Welches Design gefällt den meisten, wenn nicht allen, die sich für unser Produkt interessieren?
Als Designer und Forscher bei FLUID befinden wir uns derzeit in einem solchen Prozess für einen Kunden. Wir haben erneut erlebt, dass es nicht nur darum geht, verschiedene Kulturen eingehend zu erforschen, sondern auch die Werkzeuge zu beherrschen, um diese kulturellen Erkenntnisse in eine erfolgreiche Designstrategie umzusetzen, um zu einer zufriedenstellenden Lösung zu gelangen.
Die Herausforderung, ein Design mit globaler Reichweite anzubieten, betrifft die Mehrheit aller Unternehmen, daher lohnt es sich für uns als Designer und Forscher sehr, uns unserer Verantwortung bewusst zu sein.
